最高降15万后,奥迪A6L销量暴涨65.2%,但背后却暗藏危机?-环球聚看点
在国内汽车市场,一直都有为豪华品牌划分等级,其中“奔驰、宝马、奥迪”这三座大山被称之为一线豪华品牌,因为他们无论是从销量还是影响力方面来看,都与其他豪车有着鸿沟一般的差距。不过,相比起奔驰与宝马,奥迪的一线豪车光环始终都要薄弱些,这些年来在国内市场更是抑郁不得志。
奥迪掉队,最明显的便是销量上的下滑。特别是进入2023年,奥迪的整体表现都有些疲软,1-2月份的上险量仅仅只有77058台,而奔驰与宝马在前两个月的上险量分别为116694台和117331台。也就是说,2023年才过去了2个月,奥迪与其他两家一线豪车的差距就达到了4万台左右,这个数据无疑非常难看。
当然,奥迪之所以下滑,还是因为主销车型卖不好了。以奥迪A6L(参数|询价)来举例,作为以前国人心中的官车,在中大型轿车这一块,奥迪A6还是非常有话语权的,甚至还曾有过供不应求的局面。可随着宝马5系(参数|询价)以及奔驰E级(参数|询价)的崛起,奥迪A6L的竞争力也在下滑,2022年的销量才刚刚超过12万辆,同比下跌了23%。
(资料图)
销量被奔驰与宝马压着打,对于奥迪来讲无疑是很难受的,更别提在今年1月份,特斯拉还开启了大降价,对于奥迪这样的传统豪车冲击力可以说是非常强。而为了能够保住自己的市场份额,奥迪显然也在拼“刺刀”了。
要知道的是,按照奥迪一贯的手法,当产品卖不出去后一般都会选择大降价,而奥迪A6L也是遵循了这样的套路。在此前,奥迪A6L的优惠幅度也达到了好几万元,从性价比上来讲本就比较有优势了,可这明显没有取得什么好的效果。所以如今这台指导价超过40万元的车,已经能够给出超10万元的降价空间。
从车主之家查询的报价来看,目前奥迪A6L在全国有12款在售车型,优惠幅度从11-15万不等。在降价之后,2023款40 TFSI豪华致雅型与豪华动感型的裸车价已经低至31.79万元,30万出头的价格就能买一辆豪华中大型轿车,而且还是四个圈的奥迪,这种吸引力确实不是乱开玩笑的。
正所谓没有卖不出去的车,只有不够低的价格。而奥迪A6L这种降价十多万的操作,无疑在很大程度上提振了销量。根据乘联会公布的最新数据来看,奥迪A6L在3月份卖疯了,该月一共销售了15614辆新车,同比增长了65.2%。作为对比,奔驰E级在3月份只卖出了13565辆新车,而宝马5系更是没有超过万辆。
可以说,在这个细分市场,奥迪A6L是靠着绝佳的性价比赢了下来。毕竟从产品力来看,30多万的奥迪A6L确实太香了,即便它在空间上比不过5系与E级,但人家的车长依旧达到了5038mm,轴距也超过3米,符合国人对于大空间的追求。除此之外,奥迪A6L的动力选择非常丰富,有2.0T高低功率和3.0T V6发动机可选,其中3.0T车型匹配48V微混动系统,最大功率340匹。同时高配车型还拥有quattro四驱系统,该系统由电子管控替代了纯机械式的中央差速器,不仅提升了四驱效能,油耗也有些许的改观。
不过,对于豪华品牌而言,降价也的确是一把“双刃剑”,因为总是不断通过优惠来提升竞争力,本就是对品牌光环的一种伤害,逐渐掉队的奥迪便是最好的例子。据统计显示,2022年奥迪在国内的平均成交价才31.7万,而同为一线豪车的奔驰高达50万,宝马则为40.9万元,如今奥迪再次不计后果疯狂降价,短时间销量是上去了,但长时间下来,又何尝不是“饮鸩止渴”呢?
写在最后
不得不承认,国内汽车市场的竞争十分白热化。尽管如今的奥迪还是一线豪车之中的一员,但它的销量以及品牌影响力正在削减也是不争的事实,掉队更是显而易见。随着新能源车企的崛起,奥迪若是不敢快抓紧电气化,推出有竞争力的产品,未来的日子更不会好过。
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